首届“讲好空中丝路故事”暨品牌传播研讨会在西安圆满召开

作为第七届“空中丝绸之路”国际合作峰会系列活动之一——首届“讲好空中丝路故事”暨品牌传播研讨会于11月26日在西安圆满召开。 
研讨会由峰会组委会与新华社中国搜索科技信息股份有限公司共同主办，邀请2025年度空中丝绸之路建设服务示范案例获选单位和媒体单位、政府机构以及相关企业，分享示范案例背后的精彩故事，探讨叫响空中丝绸之路超级IP品牌建设与传播路径。
本次研讨会以总结2025年“空中丝绸之路”建设服务示范案例成果为核心，搭建优质实践经验交流共享平台。参会代表围绕“讲好空中丝路故事、构建品牌传播新生态”展开深度对话与智慧碰撞，就提升“空中丝路”传播效能、推动“空中丝路”叙事体系构建建言献策。研讨会由中国民航报社、凤凰网、每日经济新闻、南方都市报提供支持，北京临空国际技术研究院承办。
在案例分享环节，甘肃民航机场集团党委副书记刘光喜、四川航空北京分公司党委书记冯占凯以及来自北京大兴机场、海南航空、同方威视、河北机场集团、绿能慧充等“空中丝绸之路建设服务示范案例”获选单位代表，结合各自获选案例，讲述了参与空中丝绸之路建设实践取得的优秀成果和感悟体会，表示空中丝绸之路建设为自身发展提供了更广阔的空间，空中丝绸之路合作峰会为空中丝绸之路建设各参与方搭建了高质量的交流合作平台，峰会组委会开展相关案例评选很有意义，建议持续开展，推动空中丝绸之路建设走深走实。
峰会组委会常务副主任兼秘书长马剑代表组委会阐述空中丝路超级IP打造合作计划倡议的背景和内涵，指出打造“空中丝路”超级IP有政策支持、资源网络、法律保障、文化内涵和全球布局五大优势，完全可以通过纵向整合和横向破圈，打通航空、文旅、消费等全产业链资源，联合跨领域头部品牌，推出联名产品和服务，打破行业壁垒，并通过内容孵化、产品开发、商业运营，打造具有全球影响力的超级IP平台，助力中国优质品牌出海，推动“空中丝绸之路”的高质量建设。
西部机场集团商业公司董事长陈瑶，泛华集团副总裁、总设计师张峰等特邀单位的代表和每日经济新闻报社、中国民航报社、凤凰网、中国网等媒体单位的代表，围绕如何讲好空中丝绸之路故事、合力打造空中丝路超级IP、以高效有力传播赋能中国优质品牌出海进行了深入探讨。
陈瑶在发言中表示，将依托西安深厚文化底蕴与机场流量优势推出同风计划，推动机场打造文商旅融合的丝路IP枢纽平台，串联文博、文旅、文创等资源。同时，将联动多方力量，推动文化与企业双向出海，助力空中丝绸之路IP落地见效，探索民航与文旅文博跨领域融合新路径。
官远星表示，当前媒体愈发聚焦垂类领域，因此精准触达受众更关键。同时，IP的开放性、跨地域性与共创性日益凸显价值。他建议通过建立联动机制保障IP长效推进，强化视频化表达传播丝路故事，构建传播效果评估体系，助力空中丝绸之路IP发展。
中国网市场运营总监张渊提到空中丝绸之路是具有先进性创新性的未来之路，并从国际传播视角给出建议：文化融入产业增强说服力、讲人性故事引发共鸣、讲科技未来传递创新力、讲互动体验贴近需求。
凤凰网代表分享了凤凰网通过“全球观察团” 等创新形式讲好中国故事、促进中外交流的实践，其凭内容创意与分发优势为企业提供全链路解决方案，且表达了参与空中丝绸之路建设、深化航空业合作的意愿。
国家邮政局政策法规司原副司长、一级巡视员靳兵在讲话中肯定本次研讨会将有力推进民航和文商旅等多领域融合发展，指出快递物流行业是空中丝绸之路重要建设者与运营者，坐拥全球领先的货运枢纽机场、高占比全货机运力及数字孪生、高速安检等顶尖技术，低空物流创新走在世界前列，且有中国邮政等国家队布局，其服务更助力全球民生物资流通，彰显核心价值。
中国搜索科技信息股份有限公司党委书记、董事长、总裁李劲松讲话在讲话中指出，中国搜索作为7 家中央新闻单位联合设立的高新技术媒体企业，愿意携 AI、大数据等技术优势及 “中国好故事” 外宣等资源，坚定与空中丝绸之路国际合作峰会组委会合作，以 “AI + 数据”助力空中丝路打造全球认可的超级 IP，同时邀约各方共筑传播渠道实现共赢。
本次研讨会的召开不仅是空中丝路建设成果的一次集中展示，更是品牌传播共同体的初步构建，是服务国家战略、深化国际合作的重要支撑，通过案例企业、媒体机构与行业智库的三方联动，“空中丝路”品牌建设路径愈发明晰，传播合力初步形成，这终将推动“空中丝路” 成长为全球认可的国际品牌，以丝路精神为内核，在世界航空业发展史上留下深刻的中国印记，让“空中丝路”成为更具感染力、认同感和国际影响力的中国品牌新名片。